A kirakat mint reklám

Egy forgalmas utcán naponta száz, ezer ember sétál el egy üzlet előtt. Mindegyikük egy-két másodpercre odapillant a kirakatra, és ebben az egy-két másodpercben dől el, hogy továbbmegy, vagy lelassít. A kirakat tehát nem díszlet, hanem a vállalkozás legolcsóbb és legszorgalmasabb hirdetése. Kár lenne poros cserepes virággal és fakult plakáttal kihasználatlanul hagyni.

Mit akar elérni a kirakat?

Három dolgot, ebben a sorrendben:

1. Megállítani: valami, ami kitűnik az utcaképből (szín, fény, mozgás, egy meglepő elem).
2. Elmondani: egy pillantás alatt kiderüljön, mit kínál az üzlet.
3. Behívni: egy ok arra, hogy a járókelő most, és ne „majd egyszer” lépjen be.

A jó kirakat szabályai

Egy fő gondolat

A kirakat nem raktár. Ha minden terméket kitesz, egyik sem látszik. Válasszon egy témát (egy szezont, egy terméket, egy történetet), és mindent annak rendeljen alá.

Kevesebb, de jobban

Néhány gondosan kiválasztott termék, csoportokban elrendezve, többet mond, mint egy zsúfolt polc. Az üres hely nem pazarlás: kiemeli azt, ami ott van.

Szemmagasság

A legfontosabb dolog legyen ott, ahová a járókelő magától néz: nagyjából szemmagasságban, a kirakat közepén vagy kicsit a jobb oldalán, a járás irányától függően.

Fény

Egy kivilágított kirakat este, zárás után is dolgozik. Egy egyszerű, meleg fényű lámpa vagy fényfüzér sokat tesz, különösen a rövidebb napok idején.

Tisztaság

A koszos üveg, a döglött legyek, a kifakult plakát azt üzenik: itt nem figyelnek a részletekre. Hetente egyszer egy gyors takarítás csodát tesz.

Tipp: lépjen ki az utcára, menjen el az üzlet előtt úgy, mint egy járókelő, a szokásos tempóban. Mit látott két másodperc alatt? Ha a válasz „semmit” vagy „sok mindent, de nem tudom mit”, a kirakatot egyszerűsíteni kell.

Szezonális ötletek, időtlenül

A szezonok minden évben visszatérnek, így a kirakatnaptár is újra felhasználható:

• Tavasz: friss színek, virágok, megújulás (új kollekció, tavaszi szerviz, kerti szezon).
• Nyár: könnyedség, szabadság (utazás, fagylalt, nyári ajánlat, hűsítő színek).
• Iskolakezdés: rend és újrakezdés (táska, füzet, új napirend).
• Ősz: meleg színek, levelek, termés (sütőtök, gesztenye, meleg ruha).
• Ünnepi időszak: fény, ajándék, csomagolás. Ez a legfontosabb kirakat az évben.
• Holtszezon: egy meglepő, játékos kirakat, amely akkor tűnik ki a legjobban, amikor a többiek nem csinálnak semmit.

Mi legyen a kirakatban a termékeken kívül?

• Nyitvatartás: jól olvashatóan, az ajtón vagy a kirakat sarkában.
• Egy rövid üzenet: egy mondat, nagy betűvel, amely három méterről is olvasható.
• Egy QR-kód: amely a honlapra, az ajánlatra vagy egy foglalási oldalra visz, zárás után is.
• Elfogadott fizetési módok és kedvezmények: egy kis matrica sokszor eldönti, bemegy-e valaki.

Milyen gyakran változtasson?

Ökölszabályként havonta egyszer, a szezonális kirakatoknál a szezon elején. A törzsvásárlók és a mindennap arra járók észreveszik a változást, és ez önmagában ok arra, hogy benézzenek. Egy kirakat, amely egész évben ugyanaz, egy idő után láthatatlanná válik: a szem megszokja, és többé nem látja.

A kirakatnaptár

Írjon fel egy lapra tizenkét hónapot, és mindegyik mellé egy kirakattémát. Jelölje, mikor kell elkezdeni az előkészítést (egy összetettebb kirakatnál két-három héttel előtte). A jól sikerült kirakatokról készítsen fotót: jövőre újra előveheti, és csak frissíteni kell.

Az ellenőrzőlista

• A kirakatnak egy fő témája van.
• Két másodperc alatt kiderül, mit kínálunk.
• A legfontosabb elem szemmagasságban van.
• Este is ki van világítva.
• Az üveg tiszta, a plakátok frissek.
• Látható a nyitvatartás és a kedvezmény.
• Megvan a következő hónap témája.

Kis költségvetésből

Egy jó kirakathoz nem kell dekoratőr. Néhány olcsó, de hatásos ötlet:

• Természetes anyagok: faágak, falevelek, termések, virágok. A szezon ingyen adja őket.
• Egy szín: válasszon egy domináns színt a kirakat hátteréhez (egy textil, egy papír, egy festett doboz), és minden más ehhez igazodjon.
• Magasság: dobozok, ládák, könyvek a termékek alá, mert a különböző magasságok érdekesebbé teszik a látványt.
• Egy meglepő elem: egy régi kerékpár egy virágbolt kirakatában, egy óriás papírcsésze egy kávézóban. Az, ami nem illik oda, megállítja a szemet.

A legjobb kirakatötletek gyakran a saját raktárban, a saját pincében vagy a szomszéd üzletben várnak. Egy kölcsönkért tárgy és egy kis kreativitás többet ér egy drága dekorációnál.

A mai teendő

Készítsen egy fotót a mostani kirakatáról az utca túloldaláról, és nézze meg a telefonján, mintha egy idegen lenne. Mit lát? Ha a válasz nem egyetlen, világos üzenet, a következő hétvégén rendezze át egy fő téma köré.